2020年中国广告市场及广告主营销趋势 - 行业新闻 - 河南通用传媒股份有限公司
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  • 2020年中国广告市场及广告主营销趋势

    今年,整个广告行业和全体广告人思考的主题无外乎一个:如何应对新冠疫情给市场带来的冲击和改变?在7月30日,第十六届中国广告论坛上,央视市场研究总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士围绕此话题做了主旨演讲,CTR给市场的建议是:如果把疫情比作一个漫长的雨季,那么未来,广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞,一手干活”的工作状态。

    2020年中国广告市场趋势

    疫情给人们生活形态带来重要变化
     

    CTR的调查显示:疫情期间,人们更多的选择回归家庭,“宅”成为一种生活常态。同时,越来越多的活动被转移到线上,新的购物习惯催生了新的O2O形态,银发一族开始成为新的网生代。同时,针对学生的在线授课的全面普及,人们越来越习惯于“云生活”……这些都是疫情所带来重要变化。

    随着疫情的发展,人们越发注重和关心自己的身体健康状况。从CTR的数据可以看到,更多的人计划疫情结束后,通过加强锻炼,让自己越来越强健。

    所有这些因疫情而带来的人们生活形态的变迁,又会给广告市场带来怎样的变化呢?

    疫情初期,市场应激性下滑

    从CTR的1-6月的监测数据来看,自 1月22日武汉封城开始,广告业就出现了非常大幅度的下滑。随着疫情的逐步稳定,市场也在慢慢出现转机,但整体上依然呈现负增长。

    在此过程中,很多品类的广告投放锐减。我们选取了疫情发生前一周以及疫情发生后第一周的数据,与去年同期做比较,可以看到:尽管去年市场也存在非常大的下行压力,但疫情来袭之后,这种压力无疑变得更加巨大:例如,娱乐及休闲类的电视广告投放从去年的-4.8%下降到今年的-48.8%。

    不悲观:部分品类实现增长

    虽然疫情传达出普遍的悲观情绪,但是市场上依然存在好的消息。在今年上半年,有些品类实现了快速增长,它们包括:和健康相关的品类,如饮水机、净水机、药品、保健食品;和娱乐相关的品类,如数码产品、APP、游戏机;和生活必需品相关的品类,如粮食、食用油、生活用纸,厨房家电等等。

    如果我们回溯2003年非典之后的市场,就会发现同样的情况,并且,在2003年快速增长的几个品类(清洁用品类,药品类以及与免疫力提升相关品类),其后续在广告投放上的增长延续了相当长的时间段,这证明了,看似突发的疫情,其影响却具有长期性和长效性。

    2020年广告主营销趋势

    广告主整体投放动力不足

    在这样的背景下,广告主们会如何看待未来的营销趋势呢?CTR对广告主所进行的连续性调查显示,今年,广告主整体的营销动力是不足的。计划减少投入的广告主占比在调研开展11年来,首次超过了计划增加预算的广告主比例。

     

    出于谨慎的目的,很多中等体量的广告主,把他们的投放目标集中在了一线城市。而超大规模的广告主,则会把费用向县域市场转移。

    数据来源:CTR《2020广告主营销调查报告》

    效果类广告备受青睐

    以日化类,家用电器类,食品饮料类的广告主为代表的,71%的广告主预计在转化类营销提升花费。他们选择转化类平台时,更加注重效率和规模。分别有73%和69%的广告表示会增加分配给直播和短视频的预算。日用品、家用电器、交通类的广告主对短视频和直播的需求量更高。相比较而言,分配给信息流广告的预算同比有所下降。

    直播、短视频火爆之后:企业越来越注重品牌力

    同时,我们在调查中也看到广告主的很多反思,例如直播带货,一方面企业看到了它的优势,比如下沉用户,体验提升,粉丝效应,私域流量优势等等。但同时广告主也敏锐地认识到,直播对品牌的积累是有限和不充分的。同时,直播高度依赖低价,有可能导致企业陷入激烈的价格战,客户随价格而来,也会随价格而去,无法带来连续性的购买。


    在疫情的影响下,更多的使用直播和短视频的确帮助了很多企业。事实上,在直播和短视频快速增长的过程里,企业开始越来越注重品牌力。企业更多的开始思考:粉丝进入直播间,除了主播的号召力之外,有没有来自对于品牌的依赖?品牌资产雄厚的产品是不是在价格上和竞争对手相比,具有更好的议价能力?这些都来源品牌的长期积累和沉淀。

    曝光类广告中,户外媒体、电视媒体和智能大屏更被看重 

    除了转化类广告以外,广告主对曝光类广告,也表现出积极的投放倾向。例如户外广告中,广告主对商务楼宇电梯广告的投放预算增长比例超过30%。另外,数字化带给户外广告更多机会,户外广告的在线化投放,带来相应的数据收集能力,这也为广告主智能化地掌握和管理投放效果建立了根本的基础。

    曝光类广告中,还有非常重要的一类,就是电视媒体。CTR的调查显示,广告主依然看中电视的权威性和正向价值,这也是目前互联网平台难以带来的价值。随着5G时代的来临,电视为代表的家庭大屏未来将呈现不一样的前景。做为电视价值体现的集中代表,在电视媒体中,广告主的投放选择更多的集中在央视,调查数据显示广告主对于央视的投放需求仍然在上升。
    另外,家庭场景的价值也受到广告主的关注,OTT广告投放占比提升,2019年选择OTT投放的广告主比例达到41%,远高于2015年的13%。意味着随着智能大屏的成熟,智能投放会带给广告主更多的广告创意、广告形式,以及更多可能的传播机会。

    未来:一手撑伞,一手干活

    2020年开局不易。从具体数据来看,广告业的整体数据还是负的,并没有回到正增长的状态。但从环比角度来看,也就是这个月和上个月相比,媒体形式和大品类都是环比上升的,这种正增长在拉动整个市场慢慢向好的方向移动。

    虽然疫情让整个广告行业承受了非常大的压力,但广告人从来没有停顿。经过这次变化,也让行业发现,广告其实不仅仅是原来定义的广告,而更多的是品牌与消费者建立联系的方式。

    如果说原来大家都是在晴天干活,疫情的来临更像是下了一场雨,也许以后面临的时间都是雨季,这也意味着今后我们要习惯于在雨天干活,疫情会成为常态化,这种常态化也会变成我们正常生活的一部分。

    为此,我们要建立自身的免疫力,免疫力对于品牌主来讲就是品牌。有了品牌,才能在打击来临之前拥有更强的免疫力。很多企业在疫情来临期间,通过直播带动了增长,这些增长来自于直播和电商的数字化打通。因此做好数字化就是在建立自己的免疫系统。同时,更多地关注社群,加深对社群的了解,也能帮助我们形成新的免疫力。

    未来,我们可能要习惯于一手撑伞,一手干活的工作方式,希望2020年所有人都能乘风破浪,披荆斩棘,在困难的时候方显我们的英雄本色。

                                                                                                                         以上内容转载于CTR

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    Recruitment 招聘英才

    行政人事主管

    岗位职责:
    1、建立健全绩效考核、招聘、培训、福利等制度建设;
    2、建立、维护人事档案,办理和更新劳动合同;
    3、执行人力资源管理各项实务的操作流程和各类规章制度的实施,配合其他业务部门工作;
    4、执行招聘工作流程,协调、办理员工招聘、入职、离职、调任、升职等手续;
    5、协同开展新员工入职培训,业务培训,执行培训计划,联系组织外部培训以及培训效果的跟踪、反馈;
    6、帮助建立员工关系,协调员工与管理层的关系,组织员工的活动;
    7、其他日常人事行政工作。

    任职要求:
    1、人力资源管理相关专业,本科以上学历;
    2、3年以上大型企业人力资源管理经验;
    3、熟悉人力资源管理六大模块,至少精通其中两大模块;
    4、熟悉劳动法、劳动合同法,熟悉当地人力资源及社会保障相关政策法规;
    5、具有良好的职业道德和职业操守及良好的团队合作意识;
    6、优秀的语言表达及沟通能力,协调能力、亲和力和明锐的洞察能力和分析判断力。

     

    待遇:双休及法定节假日,五险一金,员工福利

     

    客户执行

    岗位职责:
    1、完成公司设定的销售任务;
    2、全面负责媒体的销售、新客户开发和客户关系维护、推介谈判与签订合同,监督合同如约履行;
    3、协同媒介部进行资源扩充的评估工作,提供经营层面可行性分析与建议; 
    4、定期统计业务信息,及时汇报关键信息并跟进反馈;
     
    任职要求:
    1、市场营销等相关专业本科及以上学历,2年以上销售工作经验,条件优秀者可适当放宽;
    2、熟悉销售流程及掌握商务谈判技巧,具备客户分析和市场分析的能力;
    3、具有户外广告行业工作经验,有丰富的客户资源及销售渠道者可优先考虑;
    4、优秀的计划、执行能力和良好的沟通协调能力,工作积极主动、实干、高效;
    5、无征信及个人品牌问题,形象佳者优先考虑;

    业务助理

    岗位职责:
    1、把控并监督业务完成进度,跟进已签合同的如约履行,协助财务对已签合同进行催款;
    2、协助业务人员的客户开发及后期的公关维护,执行客户报备制度,定期更新维护客户档案;
    3、负责各类销售指标的月度、季度、年度统计报表和报告的制作、编写;
    4、负责公司业务合同及其他业务文件资料的管理、归类、整理、建档和保管工作;
     
    任职要求:
    1、2年以上业务助理相关工作经验,市场营销、万博官网app下载等相关专业本科以上学历;
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    3、具有良好的沟通及谈判能力,思路清晰,工作计划性强;
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    网站维护/微博、公众号维护(非技术)

    岗位职责:
    1、负责公司网站、公众号日常运营维护;
    2、收集素材,撰写公众号文章,转载内容搜集、专题搭建;
    3、编辑处理图文资料,确保信息的及时、有效、美观以及设计感;
    4、负责信息搜集,对外宣传。 

    任职要求:
    1、本科及以上学历,3年以上同岗位工作经验;
    2、熟练运用Photoshop等图片处理软件;
    3、有较强的文字功底;
    4、头脑清晰,视角独特,具有较高的审美水平;
    5、认真负责,积极上进,学习能力强。

    美工设计

    岗位职责:
    1、负责完成公司VI设计及日常宣传和网站平面设计工作;
    2、负责公众号维护、企业推广、业务宣传;
    3、负责公司网站的平面、视觉设计,公司宣传VI设计,公司新媒体平台宣传素材设计等;
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    5、帮助业务部门设计相关宣传素材;
     
    任职要求:
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    2、精通PS、AI等图形处理软件及dreamweaver网站编辑软件;
    3、熟悉新媒体平台操作,对于企业宣传设计有一定经验;
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    5、具有较深美术功底,良好的审美观和创新能力,优秀的设计创意能力;
    6、敬业、责任心强,有团队合作精神,有良好的沟通能力、执行能力;
     
    加分项:
    1、有自己独立设计过的企业或公司VI方案;
    2、有过新媒体行业工作经验;
    3、在UI设计方面有一定经验;

    客户执行 (机场项目)

    岗位职责:
    1、完成公司设定的销售任务;
    2、全面负责媒体的销售、新客户开发和客户关系维护、推介谈判与签订合同,监督合同如约履行;
    3、协同媒介部进行资源扩充的评估工作,提供经营层面可行性分析与建议; 
    4、定期统计业务信息,及时汇报关键信息并跟进反馈;
     
    任职要求:
    1、市场营销等相关专业本科及以上学历,2年以上销售工作经验,条件优秀者可适当放宽;
    2、熟悉销售流程及掌握商务谈判技巧,具备客户分析和市场分析的能力;
    3、具有户外广告行业工作经验,有丰富的客户资源及销售渠道者可优先考虑;
    4、优秀的计划、执行能力和良好的沟通协调能力,工作积极主动、实干、高效;
    5、无征信及个人品牌问题,形象佳者优先考虑;